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書誌情報


消費者行動論/購買心理からニューロマーケティングまで

守口 剛/竹村和久 編著
共著者
白井美由里/新倉貴士/神山貴弥/丸岡吉人
税込価格:2300円+税
ISBN978-4-8429-1571-5
A5判 / 並製 / 224頁 / 2012-04発行
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近年大きな発展を遂げている行動経済学、神経科学・脳科学ほか、社会学、文化人類学等の最新の研究成果を取り入れ、より学際的な研究の活発化が見られる消費者行動研究。伝統的な心理学的アプローチを基本に据え、消費者行動の基礎的な理論から先端的な研究動向までを解説、消費者行動研究の面白さが伝わってくる好著

目次

第1章:マーケティングと消費者行動
第2章:消費者行動研究のアプローチ方法
第3章:消費者の知覚
第4章:消費者の知識と記憶
第5章:消費者の態度形成
第6章:消費者の意思決定Ⅰ
第7章:消費者の意思決定Ⅱ
第8章:消費者調査(質的調査を中心に)
第9章:消費者行動研究のこれから


 


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