ブランド・コミュニケーションと広告 雨宮史卓　著 マーケティング戦略のない企業はなかろう。広告戦略とブランド・コミュニケーションに焦点をあて、企業が中長期的に顧客と相互関係を築き、安定した発展をしていくための道筋を模索する。 第１章：ブランドの基本的概念と種類第２章：ブランドを軸としたマーケティ...

変容期の企業と社会 現代日本社会の再編 木田融男／浪江　巖　ほか編 大澤伸彦／鹿嶋秀晃／木田融男／佐藤健司／谷本　啓／中村艶子／浪江　巖／平澤克彦／藤井治枝／藤井敦史／藤原隆信／牧野泰典／森田園子／守屋貴司／山口純子／山本大造／和田耕治 バブル崩壊後の停滞する日本経済の中で、企業を中心とした日本の社...

米国に学ぶ私立大学の経営システムと資産運用小藤康夫　著 厳しい経営状況の日本の大学。寄付金と積極的な資産運用からなる米国の大学経営システムを論じ、改革案にも言及 日本の私立大学は18歳人口の減少から経営が難しい時代に突入している。授業料収入に全面的に依存する経営システムから脱却し、寄付基金とペイアウ...

ベスト・プラクティス競争戦略 グローバル化とITをめぐる作業システムの変革 E.アペルバーム／B.バート（赤羽新太郎／田中和雄　訳） バブル崩壊後の1990年代を日本では失われた10年と形容するが、アメリカはその国際競争力をIT革命等によって回復し、その底力を発揮し、繁栄した。そのアメリカの繁栄は、どのような努...

ボーングローバル企業の経営理論新しい国際的ベンチャー・中小企業の出現中村久人　著 創業後まもなく国際事業活動を開始する「ボーングローバル企業」について、国際経営の観点から分析する ほとんど大規模多国籍企業の独壇場である国際ビジネス。ところが、創業後まもなく、経営資源も希少なベンチャー・中小企業が国...

マルチリージョナル企業の経営学 藤本光夫　編著 安部誠治／今井　斉／上田　慧／岡田尚三／桜井　徹／角谷新一／竹田昌次／玉村博巳／夏目啓二／野末英俊／濱川一憲／林　尚毅／宮崎信二／V.ジョルジュバック 企業の対外的発展の図式は、＜多国籍企業→リージョナル企業（地域企業）→マルチリージョナル企業→グローバ...

現代経営学講座11 マーケティング 石井淳蔵　編著 栗木　契／宮内美穂／王　怡人／木村純子／入江信一郎／廣田章光／岸谷和広／細井謙一／崔　相鐵／竹村正明／清水信年／川上智子 初歩から知るマーケティング研究の最新成果──「他者」と切り結ぶ偶有的な世界、そして意図せざる結果の中において生成する秩序。マーケ...

マーケティング The Art of Marketing 高元昭紘　著 「マーケティングとは、ビジネスという現代の戦争に勝つための『現代の兵法』である」「マーケティングとは科学であるとともに芸術としての性格を色濃く有している」（「はしがき」より）という著者が、マーケティングとは何かという問題から、さらには具体的な戦略...

マーケティングの基礎と潮流 西尾チヅル　編著 野村千佳子／白井美由里／竹内淑恵／清水聡子／戸谷圭子／井上淳子／木村純子／芳賀麻誉美 多くの市場において女性は重要なターゲットであり、市場を牽引する大きな役割を担っている。本書は女性研究者によってまとめられ、その視点が盛り込まれている。マーケティングの...

やさしく学ぶ経営学入門 現代の経営と社会と労働の諸問題 渡辺　峻　著 入門書との出会いは、読者の一生を左右するといっても過言ではないだろう。入門書ゆえに、その一冊目でつまずくともう一歩踏み込む気力を削がれ興味を失してしまう。が、素晴らしい本の場合には興味と関心を喚起され、さらにその先に分け入って学...

読みながら考える保険論（増補改訂第３版）田畑康人・岡村国和　編著伊藤 豪／根本　篤／田畑雄紀難しいことを易しく、易しいことをより深く、経済や環境、保険と関連分野の進展に対応しての増補改訂、保険の成立から現状、理論、経営まで幅広くカバー 2010年発行の初版から増補改訂を重ね、内容を充実させてきた。この...

わかりやすい広告論（第２版） 石崎　徹　編著小泉眞人／須永　努／中野香織／久保田進彦／松本大吾／広瀬盛一／高畑　泰／芳賀康浩広告活動に関する基本的な知識や理論をオーソドックスに記述するというコンセプトはそのままに、新しい動向を取り入れ改訂 初版より４年が経過し、広告界は急激な変化に見舞われた。「広...

わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告 石崎　徹　編著五十嵐正毅／井上一郎／松本大吾／中野香織／高畑　泰／峯尾　圭広告を取り巻く環境の変化に対応し、マーケティング・コミュニケーションと広告活動の基本的な知識や理論をオーソドックスに記述ペイドメディアによる広告から「広告のような」手法の...

わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告（第２版）石崎 徹 編著五十嵐正毅／井上一郎／松本大吾／中野香織／高畑　泰／峯尾　圭広告を取り巻く環境の変化に対応し、マーケティング・コミュニケーションと広告活動の基本的な知識や理論をオーソドックスに記述 ソーシャルメディアを活用したキャンペーン...

就活生のための企業分析 友岡　賛　編　　齊藤　博／今野喜文／中山重穂　著 「自分を知り、業界を知り、企業を知る」のキャッチフレーズのもと、就活成功のカギを綴る 就職氷河期のいま、自分にとって最適な企業を選択をするために、また、就職試験における高い評価へとつなげるためにはどうすればよいか。自己分析、エ...